對標愛馬仕，始祖鳥憑什么？

隨著各式戶外運動的爆火，“戶外風”愈演愈烈，2022 年甚至還直接被稱之為“城市戶外潮流元年”。

其中最火的運動品牌，始祖鳥絕對算一個，第一次出圈是海外版抖音TikTok上的一則測試始祖鳥防水功能的視頻，使得原先相對小眾的ARC'TERYX始祖鳥“一跳成名”，成功掀起了一波跟拍熱潮。

#arcteryx#標簽在TikTok上的點擊量已超過2億

“爬不爬山的不重要，重點是想擁有一件！”國內社交平臺的年輕人也開始“曬鳥”、分享鳥牌穿搭，自稱“鳥人”和“始祖鳥女孩”，還創(chuàng)造出“有鳥了，再也不想跟沒鳥的人說話”等流行梗。

身為頂級戶外品牌的始祖鳥一躍成為了潮流趨勢的標桿，甚至還傳出了“始祖鳥將對標愛馬仕，購買經典款需要配貨”的消息。

對此，安踏方面也予以表態(tài)：始祖鳥沒有配貨制的計劃，也沒有對標愛馬仕品牌的說法，之前所說的對標是指服務和體驗上的對標。

被稱為“戶外愛馬仕”的始祖鳥，單是一件普通的沖鋒衣官網售價就要3000元以上，經典的盈科Alpha系列則要近萬元。其“奢侈品”的屬性顯而易見，面料、刺繡等都與“高端品質”緊密掛鉤。

早在刮起“戶外風”之前，始祖鳥在戶外圈里就因為品質良好被稱為“不需要推薦的品牌”了。就連Lululemon創(chuàng)始人、英國王室兄弟等在參加戶外活動的標配都是它。

可以說，始祖鳥的走紅并不是靠營銷，而是被譽為“人類目前在服裝的功能性上能做到的天花板”的品質與細節(jié)。

某社交平臺上曾有人總結過：“鳥人”曬照，下雨不打傘，衣服上一定有水珠，logo要小而精致地露出，作為點睛之筆。

優(yōu)秀的電影總是以細節(jié)打動人，道理于服飾上也是一樣的。功能之外注重時尚、美觀的戶外服飾更容易受到消費者的青睞。

據(jù)魔鏡公布的《2022Q3消費新潛力白皮書》顯示，在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服飾增長強勁，尤其是沖鋒衣，2022年第三季度同比增長達到88.8%。這顯示出戶外服裝市場巨大的增長空間。

面對如此廣闊的戶外市場，不管是生產商、企業(yè)還是其他行業(yè)參與者，只有積極適應市場消費需求，提供更優(yōu)質的產品和服務，才能抓住市場機遇。