百萬(wàn)00后“養(yǎng)娃”，帶出10億黑馬

2023.07.05

“00后也開始養(yǎng)娃啦！”

隨著棉花娃娃從粉絲圈子的“灰產(chǎn)”逐漸走向主流，每天都有上百萬(wàn)人在淘寶搜索棉花娃娃，微博“棉花美娃娃”超話社區(qū)的活躍程度更是遠(yuǎn)超其他潮玩周邊圈子。

棉花娃娃超話活躍數(shù)據(jù).jpg

在棉花娃娃自帶的可愛、DIY等屬性加持下，越來(lái)越多的00后甚至是10后加入到“養(yǎng)娃大軍”之中。前后不過(guò)四年時(shí)間，棉花娃娃已經(jīng)成為了年交易額10億的潮玩黑馬。

源于2023年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書

據(jù)今年5月發(fā)布的《2023中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，近一年小紅書有關(guān)“娃圈”的筆記互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近200%，光是“娃衣”近兩年的消費(fèi)金額就同比增長(zhǎng)超過(guò)了146%。

如今，棉花娃娃已成為新晉的億級(jí)潮玩市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。

禾豐繡花機(jī)合作品牌棉花娃娃.jpg

棉花娃娃與市面上其他毛絨玩具不同，尤其講究面皮刺繡的精致度與豐富度，每個(gè)娃娃都有專屬的表情與神態(tài)。刺繡的精細(xì)度與否，對(duì)于棉花娃娃的最終呈現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。

禾豐合作品牌棉花娃娃刺繡細(xì)節(jié).jpg

禾豐高水平的刺繡，可以準(zhǔn)確還原棉花娃娃的神態(tài)，達(dá)到眉眼靈動(dòng)、表情逼真的效果。只有「有靈魂的刺繡」才能讓棉花娃娃變得更有生命力。

棉花娃娃的設(shè)計(jì)、刺繡工藝等是俘獲消費(fèi)者的重要因素之一。在市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大、娃圈飛速發(fā)展的背景下，只有制作精美、工藝良好才能吸引到更多的消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上走得更久、更遠(yuǎn)。